互联网的快速发展，给企业的带来了很大的方便，可以通过互联网平台来获取客户，比如说百度SEM竞价，就是在百度付费广告的一种形式，用户通过搜索关键词找到企业，有效的沟通达成交易，做SEM竞价有的企业做得很好，但是有的企业也是对SEM竞价对这方面没会经验，钱是花了，但是一个转化效果不好，那接下来由深圳SEM竞价托管分享如何诊断优化SEM账户。
SEM优化诊断顺序
1、账户层级： 百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线。
2、计划层级： 计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式 3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数 4、关键词层级： 关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价。
5、创意层级： 创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示
解读：按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查，确保不会有遗漏。
其中6元素创意展示，是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息，我给整理归纳为6种元素，分别是：①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式，以上6种元素不是绝对性质的必须展示，而是根据关键词的属性来决定的。
SEM优化诊断工具 1、搜索词报告 2、关键词消费报告 3、端口消费报告 4、百度统计。
解读：这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是 百度推广助手，但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。
搜索词报告用来看搜索词 和 匹配程度，关键词消费报告用来看 消费词的属性 和 不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整出价比例系数，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。
SEM优化诊断要点 1、匹配精准度 2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%) 3、端口消费占比+维度报告 4、品牌词保护+盈利模式词排名 5、创意点击率 6、链接页面正确性 7、打开速度+抵达率+跳出率。
解读： 借助上面的工具报告进行逐一诊断。 很多中小企业都听过网络营销课程，可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等，而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，所以不会像医疗竞价那样操作，而是会追求精准关键词的量。
上面说到的关键词消费占比作为一个参考值，但是大体不会偏离这个数值。另外这里提高一个盈利模式词，举个例子：一个做鸡排加盟的SEM账户，那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等，盈利模式词只是一种称呼，很多人称之为意向最强词或者高转化词。
SEM优化诊断报表 1、每日数据统报表 2、着陆页记录表 3、AB转化测试表。
解读：SEM账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况，无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。
确保URL准确性，可以通过统计好着陆页(Landing Page)表格，而且方便查找，不需要每次登陆网站查询着陆页网址。
AB测试表就是为了帮助广告SEM操作优化账户的时候一个监控测试方法，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。
SEM优化诊断结构 1、设置：整个账户基本设置完善 2、架构：推广结构清晰丰富完整 3、点击：关键词消费点击量合理 4、匹配：搜索词匹配精准度足够 5、转化：转化率低原因和提升点 6、方向：投放方向和策略合理性。
解读： 前面4点都是具体的诊断内容，那么诊断一个SEM账户实际上就是从6个维度去诊断和检查，客户或者老板最终需要的是转化，但是转化需要一个过程，那么，SEM账户就是实现这个转化过程，而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确，那么这6条可以梳理好这个转化流程。
企业做SEM竞价投放了钱，没有转化效果，说明账户有一定的问题，上面深圳SEM竞价托管讲解了一些流程，希望可以帮助到企业。
